Golf ain't a boys' club anymore: meet Nina

Wat Disney met golflessen te maken heeft

Dat Nina na een paar golflessen meteen ideeën heeft over hoe de golfwereld zichzelf beter kan verkopen, is niet zo gek. Rond haar zeventiende verhuisde ze naar Australië, waar ze zich specialiseerde in storytelling marketing en onder andere bij Disney leerde waarom we het ene merk onthouden en het andere straal voorbijlopen. Inmiddels werkt ze al jaren in marketing en richtte ze eind 2025 haar eigen marketing bureau Westnorth op waar ze campagnes bouwt voor merken vanuit een emotionele laag inspelend op “wat mensen willen voelen" en “wat mensen aan het denken zet”. Een tegenbeweging op campagnes die beginnen met de vraag: wat verkopen we? Volgens Nina kopen mensen namelijk geen product USP’s. “Mensen kopen een gevoel, een identiteit, en worden aangetrokken tot boodschappen en verhalen die emotioneel iets losmaken.” 

En juist met die bril kijkt ze nu ook naar golf. Want eerlijk? Haar eigen eerste associatie was allesbehalve dat golf voor jonge vrouwen was. “Ik dacht heel erg dat het voor mannen was. Naar mijn idee had het altijd zo’n imago van: als je gepensioneerd bent, dan ga je golfen.” Thuis werd er zelfs over gegrapt dat golf iets voor later was: als de zaak ooit verkocht was, dán kon je met vrienden de baan op.

Tot Nina het zelf probeerde. En ook daar bleek ze zich in te hebben vergist. “Ik dacht altijd: dat doe ik wel even. Maar het is zó moeilijk.” Juist dat technische, gecombineerd met buiten zijn en ondertussen kunnen kletsen, trok haar uiteindelijk over de streep. “Als ik ga hardlopen, kan ik niet praten. Met golf kun je ook gewoon lekker kletsen.” Voor iemand die naar eigen zeggen soms bijna 24/7 met werk bezig is, bleek de baan bovendien een onverwachte reset. Geen laptop, geen mail, gewoon een paar uur buiten. “Ik kwam iedere keer na zo’n golfles met heel veel rust terug.”

Old money mag best wat meer shinen

Dat golf leuker bleek dan het beeld dat Nina ervan had, is volgens haar meteen het probleem én de kans van de sport. Want voordat iemand ontdekt hoe gezellig, uitdagend en sociaal golf kan zijn, moet diegene zich wel eerst aangesproken voelen. En daar schiet de beeldvorming volgens haar nog vaak tekort. “Als je kijkt naar grote campagnes en grote merken, zie je toch vaak heel erg die ‘old-moneyuitstraling’ en oudere mensen.” Prima als één kant van golf, maar niet bepaald het beeld waarin iedere jonge vrouw zichzelf spontaan herkent. “Wanneer de sport meer jonge vrouwen wil aantrekken, moet zij ook inspelen op de identiteit van die vrouw. Het mag allemaal wat meer shinen, meer kleur, meer vriendinnen die samen de baan opgaan en vooral meer het gevoel creëren dat zij ook welkom zijn op de golfbaan. Zodat zij het gevoel krijgt: ik hoor hier ook bij. 

En zodra jonge vrouwen de sport daadwerkelijk proberen, valt volgens haar een groot deel van het vooroordeel vanzelf weg. Dan blijkt golf helemaal niet alleen voor mannen, stijf of saai. De uitdaging zit dus vooral in die stap ervóór: jezelf überhaupt op zo’n golfbaan kunnen zien.

“Denken ze: wat doet zij hier?”

Want naast het imago zit er volgens Nina nog een andere drempel: het gevoel dat je misschien niet helemaal in het plaatje past. Bij haar eigen eerste lessen viel dat gelukkig mee. Ze was met een groep, de club voelde modern en er liepen ook jongere mensen rond. Maar op een traditionelere golfclub kan ze zich goed voorstellen dat het anders voelt. “Dan kun je denken: word ik aangekeken? Denken ze: wat doet zij hier?”

Ze maakt er zelf meteen een grap van: “Dan komt er zo’n blonde jonge meid aan, weet je wel.” Maar achter die grap zit iets herkenbaars. Een golfclub hoeft niet letterlijk te zeggen dat jonge vrouwen er niet thuishoren; het gevoel dat je misschien de vreemde eend in de bijt bent, kan al genoeg zijn om die eerste stap niet te zetten. En daar mag volgens Nina veel duidelijker over worden gecommuniceerd. Want haar eigen ervaring was juist het tegenovergestelde. “Vrouwen mogen weten dat het helemaal niet zo is. Toegankelijkheid zit daarmee niet alleen in een goedkope proefles of beginnersclinic. Het zit ook in wat je laat zien, wie je aanspreekt en welk gevoel iemand krijgt vóórdat ze überhaupt een voet op de golfbaan heeft gezet.”

Verkoop geen golfles, verkoop het gevoel

Als Nina zelf een campagne zou maken om meer jonge vrouwen de golfbaan op te krijgen, zou ze daarom niet beginnen bij clubs, lessen of handicaps. “Je moet niet denken: welke golfclub verkopen we? Welke golfles verkopen we? Kijk naar die klant. Welke spanning speelt daar? Wat weerhoudt haar om nu te gaan? En wat koopt zij nou echt?” Misschien koopt een jonge vrouw namelijk helemaal geen golfles. Misschien koopt ze een middag buiten met vriendinnen. Een reden om haar telefoon weg te leggen. Een nieuwe sport waar ze niet meteen goed in hoeft te zijn. Of simpelweg het gevoel dat ze welkom is op een plek waarvan ze altijd dacht dat die niet voor haar bedoeld was.

Dat laatste raakt ook aan iets wat Nina zelf herkent. Ondanks haar ervaring kan ook zij ineens denken: kan ik dit eigenlijk wel? Het welbekende impostersyndroom. “Je moet tegen jezelf blijven zeggen: je kunt dit.” Misschien geldt dat op de golfbaan net zo goed. Je hoeft niet eerst alle regels te kennen, de juiste outfit te hebben of een handicap te kunnen noemen om er thuis te horen. Je mag ook gewoon beginnen. Voor Nina staat het volgende doel ondertussen in ieder geval vast: haar handicap halen. Daarna lonkt een golftrip naar Ierland, getipt door haar golfleraar. Best een plot twist voor iemand die golf niet zo lang geleden nog vooral associeerde met een gepensioneerde hobby. En misschien is dat precies het punt. Niet de sport zelf hoeft radicaal te veranderen, maar wel het verhaal dat we eromheen vertellen.

Nina's Golf Edit

Nina staat nog aan het begin van haar golf-era, maar de wishlist begint inmiddels aardig vorm te krijgen.

• Roquebrun SPF50 Face Mist
  Ideaal om gedurende een ronde snel je SPF bij te werken, ook over make-up heen.
• Gucci Golf Bag with Web Detail
  Golf, maar dan full fashion statement. Past ook perfect bij Nina’s verhaal over uitstraling, old money en hoe golf zichzelf presenteert.
• Macade Golf Club Knit Polo Sweater
  Sportief genoeg voor de baan, stijlvol genoeg voor daarna. Heel erg die moderne golf-look waar het artikel over gaat.
• Meta x Kylie Jenner Starfire sunglasses
  Statement sunnies met tech-twist. Leuk voor op de baan én juist een item dat golf meteen wat meer fashion-forward maakt.
• Roquebrun Peptides Lip Balm SPF15
  Een kleine maar fijne essential voor in de golftas, zeker tijdens lange dagen buiten.
• Cabau Lifestyle Bloom Bottle
  Water mee, maar wel in stijl. Past ook mooi bij Nina zelf door haar link met Cabau.
• Goldbergh Anais Golf Skirt
  Klassiek golf-silhouet, maar dan iets chiquer en vrouwelijker.
• Reiss top
  Een clean en polished item dat mooi aansluit bij Nina’s voorkeur voor tijdloze, elegante outfits.
• Adidas 3-Stripes sportsokken
  Minder glamorous, maar juist fijn als nuchtere basic tussen alle statement-items. Comfort blijft op de baan natuurlijk ook gewoon belangrijk.

Nina's Lifestyle Edit

Als golf volgens Nina best wat minder traditioneel en wat meer mag shinen, mag haar wishlist natuurlijk hetzelfde doen.

• Ella K Camélia K Eau de Parfum
  Haar signature scent en het parfum waar ze de meeste complimenten over krijgt.
• Davines Replumping Shampoo
  Dé haarfavoriet op aanraden van haar kapper.
• The Frankie Shop Blerick Crossover Blazer
  Past perfect bij haar dagelijkse lookjes van blazers en pakken.
• JOSH V Kate High Rise Wide Leg Pants
  Een goede pantalon is volgens Nina een must-have in iedere garderobe. Deze wide-leg van JOSH V is tijdloos, chic en makkelijk te combineren.
• Nespresso Travel Tumbler
  Koffie to go, maar dan in een kleur waar je meteen vrolijk van wordt. Deze roze tumbler maakt Nina’s dagelijkse koffiemoment nét wat leuker.
• Building a StoryBrand 2.0 – Donald Miller
  Echt een Nina-item vanwege haar werk met merken en storytelling.
• MAC Fix+
  Haar make-up essential voor een mooie glow zonder dat droge setting-spraygevoel.
• Rhode Peptide Lip Shape 
  Een perfecte soft nude pink.
• Inti Amar Mini City Bag
  Mooie kleur, goed formaat voor onderweg en volgens Nina heel goede kwaliteit.
• Ludovico Einaudi
  Haar focusmuziek tijdens het werken en juist leuk als persoonlijk item tussen alle producten.