Golf ain’t a boys’ club anymore: meet Emma

Glossy merken & duurzame partnerships

Bij Pijper Media werkt Emma in een commerciële rol waarin ze merken helpt om samenwerkingen te vinden die écht passen. Ze werkt voornamelijk met titels als Marie Claire, Grazia, Beau Monde, Elegance, Happy in Shape, Nouveau, Golfers Magazine en Lekker 500. Samenwerkingen lopen uiteen van print en online content tot events, videoformats en langlopende partnerships.

“Het leuke is dat geen week hetzelfde is,” vertelt Emma. “De klanten zijn super divers: van beauty- en fashionmerken tot reisorganisaties en verzekeraars.” Wat al die samenwerkingen gemeen hebben, is de zoektocht naar de juiste match: “Hoe kunnen merken onze community op een geloofwaardige manier bereiken, en hoe kunnen we samen iets maken dat klopt?”

Juist dat creatieve meedenken maakt haar werk zo leuk. Emma denkt graag met partners mee over sterke concepten: van grote events en campagnes tot meer intieme, stijlvolle bijeenkomsten voor communities. “Ik ben dol op brainstormen,” vertelt ze. “En al is het niet meer mijn main job, ik heb nog steeds een grote voorliefde voor events en styling.”

Voor Emma draait succesvolle samenwerking om meer dan cijfers en bereik. In een wereld waarin mediaconsumptie snel verandert en data en AI een steeds grotere rol spelen, blijft voor haar het persoonlijke en het authentieke verhaal leidend. “Data is belangrijk, maar het gevoel mag je nooit kwijtraken,” zegt ze. “Een persoonlijk en authentiek verhaal is iets wat altijd zal blijven onderscheiden.”

Ze gelooft dat echte samenwerkingen ontstaan vanuit vertrouwen en het meebewegen met elkaar. Samenwerken ziet ze als een relatie: elkaar leren kennen, begrijpen en ruimte geven om samen te groeien. Of het nu gaat om een grootschalige branded contentproductie of een kleinere, creatieve samenwerking, voor Emma zit de kern in het samenspel tussen merken, media en communities. Ontmoetingen spelen daarin een belangrijke rol. Van grote events tot intieme bijeenkomsten. “De kracht zit voor mij niet alleen in sterke merken,” vertelt ze, “maar vooral in de mensen erachter: de redacties, de makers, de collega’s en de partners met wie we samenwerken.”

Van Golftalk tot Sip, Swing & Shine

Als Emma terugkijkt op het afgelopen jaar, springen er een paar projecten echt voor haar uit. Eén daarvan is Marie Claire Golftalk – een reeks waarin Marie Claire en GOLF.NL vrouwen samenbrachten op de golfbaan. “Daar kijken we echt heel positief op terug. Golf bleek daar echt het perfecte decor voor gesprekken, nieuwe ideeën en connecties.”

Ook Sip, Swing & Shine blijft haar bij, juist omdat het golf op een toegankelijke manier introduceert. Het event is opgezet voor lezeressen van de glossy titels: een laagdrempelige kennismaking met golf, gecombineerd met elementen als een wine tasting en een beauty masterclass. Geen prestatiedruk, maar beleving, ontspanning en samen ontdekken.

“Je merkt dat mensen daardoor laagdrempelig kennismaken met de sport,” vertelt Emma. Voor de toekomst hoopt ze dat zulke initiatieven zich nog verder verspreiden. “Niet alleen in de Randstad, maar ook regionaal. Onze lezers zitten door heel Nederland.”

Dit was Emma’s Golf Girl Era-moment

Golf stond bij Emma al langer op de radar. Niet omdat ze er meteen actief mee bezig was, maar omdat het op de een of andere manier steeds terugkwam. Op events. In korte clinics. In gesprekken met collega’s. “Ik stelde het steeds uit,” zegt ze eerlijk. “Met twee jonge kinderen en volle weekenden voelde beginnen als iets voor later.”

Totdat dat ‘later’ ineens ‘nu’ werd. Via een lespakket dat beschikbaar kwam voor relaties kon Emma starten met lessen in Amsterdam. “Ik kon alle avonden. Toen dacht ik: dit is mijn kans.”

Ze begon met lessen bij de Hoge Dijk, samen met twee vriendinnen en een leuke groep vrouwen uit de branche. En precies dát maakte dit keer het verschil. Want golf werd geen verplicht sportmoment, maar juist een afspraak om naar uit te kijken. Haar eerste 9 holes op een zomeravond staan haar nog helder bij. “Ik dacht echt: dit is zó leuk. Zo stil, zo rustig. Ik was totaal niet met mijn telefoon bezig.”

Golf bleek niet prestatiegericht, maar ontspannend. “Ik had vooraf gedacht dat het competitiever zou zijn. Maar het is juist heel relaxed. Buiten zijn, wandelen, even uit je hoofd. Al moet ik ook wel zeggen dat het gevoel van een heerlijke bal slaan onevenaarbaar is, maar dat als het even niet zo lekker gaat ik ook best wat kan balen.”

Vrouwen op de fairway? JA.

Emma herkent dat golf lang een bepaald imago had. Elitair. Moeilijk. Niet voor haar. Ze groeide op in een dorp in Noord-Holland, waar golfbanen er wel waren, maar voor haar gevoel toch altijd op afstand lagen. Zelf spelen had ze zich vroeger nooit echt voorgesteld.

Nu ze zelf gestart is, kijkt ze daar anders naar. Het grootste misverstand? “Dat de drempel zo hoog is om te beginnen. Ik dacht dat je meteen lid moest worden, dat het veel kost en dat lessen heel lang duren.” Al hielp het dat ze via haar werk een contact had bij de NGF om die eerste stap te zetten, in de praktijk bleek golf voor haar vooral veel toegankelijker dan ze vooraf had gedacht.

Ook qua tijd valt het mee. “Je kunt een zomeravond spelen of een keer in het weekend. Je moet jezelf misschien iets meer toestaan om die tijd te nemen.” Wat haar vooral verraste, was hoe ontspannend golf is. “Dat had ik echt niet verwacht.”

Ze ziet dat er langzaam meer vrouwen de baan op gaan en dat past volgens haar in een bredere beweging. “Vrouwen zijn bewuster bezig met ontspanning,” vertelt Emma. “Wellness, rustmomenten, even eruit. Golf past daar heel goed bij.” Vanuit haar werk ziet ze die behoefte ook terug in trends als wellness en transformational travel: ervaringen die draaien om vertragen, opladen en bewust tijd nemen voor jezelf. Precies die elementen herkent ze ook in golf.

Essentials & Emma’s Golf Wishlist

Emma houdt ervan om momenten speciaal te maken. Of dat nu een etentje thuis is, een lunch na een ronde golf of een goed geplande afspraak in de agenda. “Ik kan me echt verliezen in tafels dekken,” vertelt ze. “Kleden, servetten, kleuren, ik zie het als een klein event.”

Die aandacht voor detail zie je ook terug in haar werk én in haar wishlist: items die momenten net zo zorgvuldig maken als een goed gedekte tafel, op de baan én daarbuiten.

Emma’s Golf & Lifestyle Wishlist

• JOSH V – Gabriella Umbrella
  Want ook tijdens een ronde golf geldt: goed voorbereid én stijlvol de baan op.
• Adidas Gazelle Spikeless Golfschoenen
  Streetstyle meets fairway. Comfortabel, tijdloos en perfect voor wie golf graag combineert met mode.
• The Frankie Shop – Frankie Baseball Cap
  Voor zonnige rondes, koffietjes na de baan en alles daartussenin.
• Polo Ralph Lauren Sweater
  Ideaal voor frisse ochtenden of een late borrel na 18 holes. Klassiek en comfortabel.
• Prada Cat-Eye Zonnebril
  Een zonnebril die net zo goed werkt op de baan als daarbuiten. Chic en tijdloos.
• De Blon Sports – Levia T-shirt
  Minimalistisch, comfortabel en makkelijk te combineren.
• Dolly Sports – Jackie Socks
  Klein detail, groot verschil. Sportief, fun en perfect om een outfit net wat speelser te maken.
• Garmin Vivoactive Smartwatch
  Voor inzicht in beweging, ontspanning en ritme — op de baan én in het dagelijks leven.
• Aesop Resurrection Aromatique Hand Balm
  Een kleine luxe die altijd van pas komt, zeker na een ronde golf of een dag vol meetings.
• Big Green Egg Golf Giftbox
  Golf en gezelligheid komen samen. Perfect voor lange avonden, goed eten en mensen om je heen verzamelen.
• Boek – 150 Golf Courses You Need to Visit Before You Die
  Voor inspiratie, reisdromen en plannen voor toekomstige golfbestemmingen.

Emma’s keuze voor de Golf Cadeaubon 

In elke New Girls Network-editie stellen we dezelfde vraag: aan wie zou jij een golf cadeaubon voor twee personen willen geven? Een uitnodiging om iemand uit je netwerk mee te nemen de baan op. Om te verbinden, te ontdekken of samen iets nieuws te beginnen.

Voor Emma gaat die cadeaubon naar iemand uit haar professionele netwerk die ook persoonlijk dichtbij staat. Ze kiest voor Roma Lindeman (@roma.lindeman), een oud-collega met wie ze nog steeds intensief samenwerkt voor Grazia en Marie Claire. “Roma heeft laatst al kennisgemaakt met golf en ik weet zeker: zij is ook very into it,” vertelt Emma. Wat het extra leuk maakt, is dat het hier niet alleen om werk gaat. Het is juist die combinatie van samenwerken, elkaar aanvoelen en ook buiten kantoor tijd met elkaar doorbrengen die de keuze zo vanzelfsprekend maakt.

Met de golf cadeaubon geeft Emma Roma niet alleen een ronde golf cadeau, maar ook een moment om samen de baan op te gaan, bij te praten en de sport verder te ontdekken. Precies waar golf zo geschikt voor is.